澳洲虎葡萄酒——品牌营销系列|赞助塞尔维亚男、女排进军欧洲市场
日期:2020-6-9 浏览:1219

2016年里约奥运会女排决赛，中国女排与塞尔维亚女排联手上演了中国排球奥运史上难得一见的经典对决，有数据显示，拥有独家转播权的央视收视率超过70%，尽管塞尔维亚女排最终获得亚军，但通过这一场世纪大战，塞尔维亚姑娘们敢打敢拼的精神使她们在国内圈粉不少，而在奥运会节目前不久，塞尔维亚男排在世界男排联赛总决赛中以3:0横扫后来夺得里约奥运会冠军的巴西男排问鼎冠军，一时间塞尔维亚排球隐约有了重现往昔南斯拉夫排球荣光之势，也正是在此时，澳洲虎葡萄酒凭借与塞尔维亚体育界的深厚友谊在2017年正式成为了塞尔维亚排协的赞助商之一，借势塞尔维亚排球的优异战绩，吹响了进军国际排球界的号角。

塞尔维亚男排主场比赛中的澳洲虎葡萄酒广告

事实证明，澳洲虎葡萄酒赞助塞尔维亚排协是一次极具战略眼光的投资，从2017年起，塞尔维亚女排进入了“冠军收割期”，2017、2019年连夺欧洲女排锦标赛桂冠，2018年更是在世界女排锦标赛上问鼎冠军，队中头号球星博斯科维奇也毫无悬念地把三项顶级大赛的MVP收入囊中，同时也进一步巩固了其“世界第一接应”的地位。

 塞尔维亚女排身披澳洲虎战袍登上世界锦标赛冠军领奖台

国际排联主席格拉萨向博斯科维奇颁发世界锦标赛MVP奖牌

塞尔维亚女排在国际赛场所向披靡的同时，塞尔维亚男排也不遑多让，2018年世界男排锦标赛上也力克俄罗斯、法国、意大利等劲敌杀进四强，而2019年欧洲男排锦标赛上塞尔维亚男排更是一路过关斩将冠军奖杯带回国内，塞尔维亚也因包揽欧锦赛男、女子冠军成为了世界排坛的大赢家，央视也多次播出两队的重要比赛。

 塞尔维亚男排身披澳洲虎战袍出战世界男排锦标赛

CCTV 5直播塞尔维亚男排主场与巴西男排的焦点之战，澳洲虎葡萄酒也随着央视的直播被更多排球迷所熟知

国际赛场出色的战绩使塞尔维亚男、女排成为了这个东欧国家的骄傲，塞尔维亚总统武契奇多次接见两支冠军队伍，随着多个欧洲媒体的报道，澳洲虎也成为了塞尔维亚乃至东欧葡萄酒主流市场一颗冉冉升起的新星。

塞尔维亚女排主教练特尔季奇（右）率领全队身穿澳洲虎战袍出席塞尔维亚总统武契奇安排的接见仪式

特尔季奇与全体队员身穿澳洲虎战袍出席塞尔维亚政府在首都贝尔格莱德举办的庆功巡游，受到上万市民的热烈欢迎

塞尔维亚男排主教练格比奇（左）率领全队身穿澳洲虎战袍出席塞尔维亚总统武契奇安排的接见仪式

赞助塞尔维亚男、女排接连问鼎大赛冠军，不仅为澳洲虎葡萄酒开拓欧洲市场带来了极高的品牌美誉度，还在中国国内引起了巨大的反响，由于近年来塞尔维亚男、女排多位球星在国际大赛中表现优异再加上不俗的形象，在中国已经拥有数量众多的粉丝，他们球衣上的澳洲虎也成为了国内球迷最为熟悉的葡萄酒品牌之一。

 塞尔维亚女排的三大美女马拉古斯基、阿莱克西奇、布莎

2019年欧锦赛MVP科瓦切维奇（左）与队友一起为澳洲虎拍摄定妆照

由于南京从2017年起连续承办了世界女排联赛总决赛，澳洲虎也在2017年起每年赞助塞尔维亚女排参加在江苏常熟举办的热身赛，帮助球队尽早适应华东地区的气候和时差，同时也为江苏省内的经销商提供了有力的品牌营销支持，每年的比赛都为经销商提供球票，让经销商现场感受澳洲虎葡萄酒的国际化氛围，进一步提升了经销商对澳洲虎品牌的信心。

 赛场内醒目的澳洲虎葡萄酒LED滚动广告及地贴广告

澳洲虎总裁刘冰先生赛后与塞尔维亚女排全体队员合影

多年积累的体育营销经验使得澳洲虎葡萄酒在2017年抓住机遇成为了塞尔维亚男、女排的赞助商，两支世界顶级强队在全世界球迷中极高的人气也为澳洲虎葡萄酒带来了超高的曝光度以及品牌美誉度，成功地在进入了亿万排球迷群体中。目前的塞尔维亚男、女排阵容结构合理，核心球员正值当打之年，在未来数年里仍将是世界排坛各项大赛的冠军争夺者，澳洲虎葡萄酒也将继续伴随着两大劲旅不断争冠的步伐，继续为广大喜欢葡萄酒的球迷带来高品质的享受。