澳洲虎葡萄酒——品牌营销系列|冠名赞助新西兰男篮
日期:2020-6-23 浏览:2056

2017年在黎巴嫩举行的男篮亚洲杯，是国际篮联亚洲区与大洋洲区合并后澳大利亚与新西兰双雄首次亮相亚太区顶级大赛，最终实力超群的澳大利亚男篮毫无悬念地摘下冠军，而全部由年轻球员组成的新西兰男篮也力克多支传统亚洲强队打进四强。这场在西亚掀起的大洋洲风暴中，澳洲虎葡萄酒成为了品牌营销上的大赢家，身披澳洲虎战袍的新西兰男篮多次亮相央视、腾讯等国际主流媒体，成为了世界葡萄酒史上经典的体育营销案例。

新西兰男篮一直是世界篮坛的传统劲旅，熟悉国际篮球的老资格球迷应该还有印象，2002年在美国举行的篮球世锦赛上，新西兰男篮一路过关斩将杀进四强震惊了世界，当时球队的头号球星佩罗·卡梅隆与姚明、诺维茨基、吉诺比利、斯托贾科维奇等日后的NBA名人堂成员一起入选了世锦赛最佳阵容，此后的多届世锦赛（世界杯）他们都杀进了十六强，除了以整体打法立足世界篮坛，新西兰男篮让球迷更为印象深刻的莫过于每场大赛前他们都会表演毛利族传统的HAKA战舞，2014年世界杯小组赛面对美国梦之队时，NBA巨星哈登、罗斯看到气势十足的战舞时目瞪口呆的表情为全世界球迷带来了无尽的欢乐。

男篮亚洲杯上新西兰男篮表演HAKA战舞

澳洲虎与新西兰男篮结缘多年，2011年他们就曾身披澳洲虎战袍参加在广州举行国际篮联斯坦科维奇杯并且勇夺冠军，此后新西兰男篮连续多年身披澳洲虎战袍访华参赛，多次成为中国男篮的热身赛对手，并且先后战胜过黑山男篮、喀麦隆男篮以及辽宁、江苏、深圳等CBA劲旅，2019年篮球世界杯揭幕前，新西兰男篮还与塞尔维亚、法国、意大利三支NBA巨星云集的劲旅一同参加了在辽宁举行的“澳洲虎杯”国际男篮超级争霸赛，比赛在央视、咪咕、各省级电视台以及塞尔维亚、法国、新西兰等电视台播出，连续多年访华参赛使新西兰男篮成为了中国球迷最熟悉的外国国家队之一。

 新西兰男篮身披澳洲虎战袍参加2011年在广州举行的斯坦科维奇杯并夺得冠军

新西兰男篮参加2013年“澳洲虎葡萄酒杯”深圳四国男篮精英赛并夺得冠军

新西兰男篮在出征2019年篮球世界杯前参加了在辽宁举行的“澳洲虎杯”

作为澳洲虎葡萄酒的形象大使之一，新西兰男篮多次参加澳洲虎各地经销商举办的活动，通过近距离的接触互动，使经销商切实感受到澳洲虎在品牌推广方面独一无二的优势，同时还借助体育平台帮助经销商整合了多方面的社会资源，为经销商带来了更多额外的回报，增强了澳洲虎与经销商之间的凝聚力，为澳洲虎葡萄酒在中国的可持续发展打下了坚实的基础。

新西兰男篮全体成员出席经销商主办赛事欢迎晚宴

经销商在旗下会所设宴款待新西兰男篮，并邀请多位客户到场与球队联谊，进一步巩固了当地市场

冠名新西兰男篮是继冠名澳大利亚男篮后澳洲虎葡萄酒的又一经典国际体育营销事件，新西兰的环保国家形象与新西兰男篮彪悍顽强的作风为澳洲虎葡萄酒带来了极高的品牌曝光度与美誉度，成为世界葡萄酒史上最成功的体育营销案例。