ENGLISH | 微博关注
 
 
澳洲虎葡萄酒营销策略
澳洲虎篮球俱乐部
澳洲虎中国巡回赛
澳洲职业篮球联赛
2014年度重要营销事件
2013年度重要营销事件
2012年度重要营销事件
2011年度重要营销事件
2010年度重要营销事件
2009年度重要营销事件
2008年度重要营销事件
2007年度重要营销事件
 
首页 > 体育营销 > 澳洲虎葡萄酒营销策略

体育营销--助澳洲虎走向国内一线进口品牌之路

    澳洲虎葡萄酒公司公司营销策略

品牌营销、体育营销、口碑传播 

   

    澳洲虎葡萄酒冠名赞助澳大利亚国家男篮,开创了世界葡萄酒产业冠名国家队的先河,为澳洲虎品牌在全球推广建立了一个有效地宣传载体。

澳洲虎公司独辟蹊径的体育营销形式作为澳洲虎品牌的主要推广手段,这是其他品牌所不能具备的(特别是进口品牌)。

体育营销成功案例:世界前100名品牌无一不是用体育做载体迅速提升品牌形象、达到让消费者认知、认同的目的。如可口可乐、三星、富士、柯达、松下、现代、丰田等等。国内成功案例:海尔、联想、中石化。
 
实现背景:澳洲虎葡萄酒是澳大利亚男、女篮国家队和澳大利亚联赛冠军墨尔本老虎篮球俱乐部的主要赞助商,墨尔本老虎篮球俱乐部的球星是澳洲虎葡萄酒的形象代言人。 澳大利亚维多利亚州政府、墨尔本市政府全力支持澳洲虎葡萄酒出口中国。
澳洲虎国际投资有限公司有十二年的体育营销经验,曾获2005年中国体育营销金奖及标杆案例。在中国19个省成功组织举办过大型国际比赛。 公司成功运作海尔、匹克等著名企业的体育营销、品牌推广活动 。
 
目标:在目前进口葡萄酒市场品牌弱势的情况下充分利用体育电视载体精心把澳洲虎葡萄酒打造成在中国市场进口葡萄酒的强势品牌。

墨尔本市市长苏振西(2006年世界最佳市长)盛赞澳洲虎公司的体育营销推广模式并亲自参加推广活动。

    澳洲虎葡萄酒是进口葡萄酒中唯一有电视转播、赛事推广及电视广告投放的长线品牌。 每年价值二千万以上广告投入,其中赞助多项重大赛事在中央电视台现场直播,现场广告效果明显。

澳洲虎葡萄酒公司重要体育营销事件(2006-2011)

    赞助澳大利亚男篮征战2006年8月由国际篮联主办的各大洲冠军参加的斯坦科维奇杯,举办地南京。参加的国家队有亚洲冠军中国队、大洋洲冠军澳大利亚队、欧洲冠军希腊队、欧洲亚军德国队、欧洲季军法国队、美洲冠军巴西队。中国巨星姚明、王治郅参加了比赛,中央电视台5套现场直播所有的比赛,以上广告价值超过2000万人民币。
NBA状元秀安德鲁博古特身披“澳洲虎红酒”的中文战袍参加比赛。(该球星目前效力NBA密尔沃基雄鹿队) 安德鲁-博古特与姚明的对抗是NBA唯一的两位外籍状元秀的对抗,吸引了近3亿中国篮球迷的广泛关注。 
              

NBA状元秀、澳大利亚国家队中锋博古特及其队友身披“澳洲虎红酒”中文战袍征战赛场。目前博古特效力NBA雄鹿队,是易建联的前队友。

     赞助澳大利亚女篮参加2006年6月底7月初国际女篮4国双循环挑战赛(中国队、世界冠军澳大利亚队、欧洲冠军捷克队、欧洲亚军俄罗斯队)。比赛地点:上海、洛阳。
中央电视台、东方卫视台、上海台、河南台现场直播比赛。

2006年,身披“澳洲虎红酒”中文战袍的澳大利亚女篮勇夺世界女篮锦标赛冠军。


澳洲虎葡萄酒8次挑战姚明、易建联领衔的中国男篮:

    
2007年9月3日、5日身披“澳洲虎红酒”中文战袍的澳大利亚冠军墨尔本澳洲虎队在深圳、澳门挑战世界巨星姚明领衔的中国男篮,王治郅、易建联、孙悦等众星参赛,中央电视台5套现场直播,据统计全国三亿以上观众观看了姚明2007年结婚后复出的首场比赛。
2007年9月21日、23日、24日澳洲虎葡萄酒又赞助了中澳男篮争霸赛,澳大利亚布里斯本子弹队身披 “澳洲虎红酒”中文战袍在小榄、新会、珠海挑战有姚明、易建联等联袂登场的中国队。

澳大利亚布里斯本子弹队身披“澳洲虎红酒”中文战袍挑战由姚明领衔的中国队          

身披“澳洲虎红酒”中文战袍的2005年NBA状元秀、澳大利亚和雄鹿队
                 主力中锋博古特(易建联队友)与中国队的王治郅过招。

  

澳洲虎队33号身披澳洲虎红酒战袍与易建联过招

20079月身披澳洲虎红酒中文战袍的澳洲虎队力战由姚明、易建联等球星联袂登场的中国队。

    澳洲虎葡萄酒先后赞助了5月份的中国国奥、国青足球队与乌拉圭国奥队的挑战赛,8月1日-5日在沈阳举行的四国足球邀请赛(中国、日本、朝鲜、博茨瓦纳国奥队);10月21号在佛山举行的中国队对缅甸队的世界杯资格赛;及12月13号、16号在长沙和广州举办的中国国奥队与美国国奥队的热身赛。所有比赛均有中央电视台5套现场直播。

澳洲虎葡萄酒在每场比赛中均有4块1米乘6米广告牌放在球场边的显著位置。

2007年8月澳洲虎葡萄酒赞助中国国奥队在沈阳参加四国邀请赛

    澳洲虎葡萄酒2007年7月4日在香港赞助中国国家足球队出征亚洲杯的热身赛,澳超冠军墨尔本胜利澳洲虎队身披“澳洲虎葡萄酒”中文广告出战,并在7月7日在天津击败天津泰达队捧走市长杯。天津电视台现场直播。

2007年7月澳洲虎葡萄酒赞助澳超足球冠军墨尔本胜利澳洲虎队在香港挑战中国男足国家队。孙继海、郑智、李铁等参赛

    2007年澳洲虎葡萄酒购买重庆力帆足球俱乐部07年中甲联赛全年13个主场全场四十块“澳洲虎葡萄酒”广告牌,气势宏大。广东电视台体育频道(包括重庆)全赛 季播出、四川电视台等客队电视台也有播出。    

    澳洲虎葡萄酒赞助6月在广东佛山、中山、珠海、江门中国男篮参加四国男篮挑战赛(参赛队为中国、澳大利亚、意大利、克罗地亚)赛场有1米乘6米2块“澳洲虎葡萄酒”广告贴在球场地板显著位置。广东、北京、上海、湖北、福建、江苏、山东、山西等电视台现场直播,中央电视台1套、4套、5套、9套体育新闻及体育世界栏目多次报道赛事。

   澳洲虎葡萄酒5月赞助澳大利亚联赛冠军墨尔本澳洲虎篮球队访华:5月下旬澳洲虎队在中国访问在与中国二队、江苏南钢、浙江万马的五场比赛中身披“澳洲虎红酒“中文战袍出战,广东电视台、江苏电视台、浙江电视台体育频道现场直播了比赛。

    2007年澳洲虎葡萄酒成功将澳大利亚篮球联赛的电视转播落地中国(NBA以外的第二外国篮球联赛落户中国),并对澳洲虎葡萄酒品牌进行电视广告推广(每省80次--160次15秒的澳洲虎品牌形象广告)。澳洲虎公司从2006年开始至2008年花重金购买了澳大利亚篮球超级联赛NBL在中国的转播权,并提供给中国各大电视媒体。 08年共有深圳、广东、湖北、广西、辽宁、陕西、江苏、江西、四川、天津、安徽、山东、新疆、内蒙、郑州、长沙等16个以上省市电视台电视转播NBL澳洲虎队的主客场比赛。省级转播场数超过100场,转播次数多过一般CBA球队的转播次数,澳洲虎葡萄酒作为主要赞助商拥有澳洲虎球队球衣胸前广告、背后广告、场地广告牌、地贴广告。

全国十六个以上省级电视台转播NBL澳洲虎篮球联赛澳洲虎队的主客场比赛,转播期间插播80—160次15秒澳洲虎电视广告。

     2008年3月赞助澳大利亚足球超级联赛劲旅珀斯光荣足球队访华比赛三场。3月2日在江苏昆山与中超冠军长春亚泰队对阵,江苏、湖北、辽宁、江西、山东、新疆、内蒙等7省电视台联合直播,央视5套转播;3月5日在湖南长沙与中超劲旅长沙金德队对抗,湖南经视台现场直播;3月8日在广州与中超劲旅广州医药队交锋,由广东电视台体育频道现场直播。所有比赛澳洲虎葡萄酒均在赛场设有多块广告牌,推广效果很显著。广州医药队身披“澳洲虎红酒”战袍参加比赛。

身披“澳洲虎红酒”战袍参加中澳足球挑战赛的广州医药队

澳洲虎葡萄酒08年3月赞助澳大利亚珀斯光荣队与长沙金德队对阵

    2008年7月3-13日,澳大利亚联赛全明星队身披“澳洲虎红酒”中文战袍访华与姚明、易建联领衔的中国队比赛二场,中央5套直播。比赛地点:江苏无锡、浙江宁波。与中国CBA常规赛亚军新疆广汇俱乐部队比赛3-4场。比赛地点为湖南长沙、株洲、湖北武汉、广东中山。所有比赛均由省台体育频道现场直播。2008年10月上旬,澳大利亚澳洲虎篮球队与中国CBA劲旅6-7场。比赛地点为湖南长沙、广东。所有比赛均由省台体育频道现场直播。

 
2009年8月31日身穿“澳洲虎红酒”中文战袍的澳大利亚男篮首次夺得斯坦科维奇杯冠军
 

 
2009年7月3日,澳洲虎红酒冠名赞助澳大利亚女篮明星队挑战中国女篮,图为身披“澳洲虎红酒”中文战袍的澳大利亚女篮的全家福。

 
2010年7月,身披“澳洲虎红酒”中文战袍的斯洛文尼亚国家男篮夺得2010年斯坦科维奇杯冠军
 

2010年7月,身披“澳洲虎红酒”中文战袍澳大利亚国家男篮获得2010年斯坦科维奇杯亚军

2010年斯坦科维奇杯上,澳大利亚NBA球星安德森(13号,前姚明队友)身披“澳洲虎红酒”中文战袍与易建联过招
澳洲虎2011年体育营销及电视转播的具体实施目录:
 
澳大利亚男、女篮,新西兰男、女篮,黑山男篮身披澳洲虎红酒战袍出战
 
中央电视台第五频道转播:
 
6月21日上午10:40 :女篮四国邀请赛(山西第一站)
                   中国女篮-澳大利亚女篮
6月22日16:00 直播:女篮四国邀请赛(陕西第二站)
                   澳大利亚女篮-巴西女篮
       19:30 现场直播:中国女篮四国邀请赛 
    中国女篮-新西兰女篮
6月23日10:40重播 :(11年中国女篮四国邀请赛)
                   中国女篮-新西兰女篮
       16:00 现场直播:中国女篮四国邀请赛 
         新西兰女篮-澳大利亚女篮
6月24日19:30 现场直播:中国女篮四国邀请赛
                   中国女篮-澳大利亚女篮
6月25日10:40 重播:中国女篮四国邀请赛
                   中国女篮-澳大利亚女篮
 
中央电视台第五频道转播:2011年四国男篮邀请赛赛程表:
7月10日 16:00分: 中国男篮VS黑山男篮(CCTV-5直播) 江苏昆山站
7月12日 19:30分:  中国VS澳大利亚(CCTV-5直播)
7月16日 14:00分:  中国VS澳大利亚 (CCTV-5直播)
7月17日 19:30分:  中国男篮VS黑山男篮(CCTV-5直播)
 
中央电视台第五频道转播:2011年斯坦科维奇杯浙江海宁站:
8月1日  15点  澳大利亚男篮对俄罗斯男篮
8月2日  15点  澳大利亚男篮对安哥拉男篮
8月3日  19点30分  中国男篮对澳大利亚男篮
8月4日  20点  冠亚军决赛 澳大利亚男篮对安哥拉男篮  澳大利亚获亚军
 
中央电视台第五频道转播:2011年斯坦科维奇杯广州站:
8月6日  15点  新西兰男篮对俄罗斯男篮
8月7日  15点  新西兰男篮对安哥拉男篮
8月8日  19点30分  中国男篮对新西兰男篮
8月9日  20点  冠亚军决赛 新西兰男篮对俄罗斯男篮  新西兰获冠军
8月10日 12点半重播 冠亚军决赛 新西兰男篮对俄罗斯男篮  新西兰获冠军
以上列表中显示2011年中央台转播了20场澳洲虎赞助的球队的比赛,价值巨大。

  

  

 

     国际体育赛场上演“澳洲虎日”

   澳洲虎品牌同日三喜临门

      2010年6月24日对于国内知名进口葡萄酒品牌“澳洲虎”来说,这绝对是一个值得庆贺的日子,也应该是一个难得一遇的盛世机会。因为当天“澳洲虎”品牌同时登上国家和省市级媒体,国内包括央视在内的多家电视台都有直播澳洲虎品牌参与的体育赛事,这对于“澳洲虎”的品牌营销推广起到了强有力的宣传。

 
            
 
    首先进行的是四国女篮邀请赛,澳洲虎率先登场,下午15点30分,中国西北富饶之地陕西榆林,中国女篮对阵澳大利亚,澳大利亚国家女篮身披“澳洲虎红酒”中文战袍挑战中国国家女篮。中央电视台对本场比赛进行了现场直播。
 
           
 
    中澳国家男篮对抗赛,24日当天,出访澳大利亚的中国国家队在当地与澳大利亚国家队在澳大利亚西澳州首府珀斯的挑战体育馆进行一场热身赛。澳大利亚国家队身披“AUST TIGER”英文战袍迎战到访的中国国家队。在加时鏖战中,最后时刻王仕鹏三分不中错失绝杀,中国队65比67惜败对手。上海体育频道,地方部分体育频道直播了该场比赛,中央电视台进行了录播。
 
  
 
    晚上19点30分,被誉为“亚洲第一馆”的广州国际体育演艺中心也同样迎来了中澳两支队伍,分别是澳大利亚澳洲虎队和中国国家大运男篮队,作为中国大运男篮首次亮相和首个热身对手,澳洲虎队同样身披“澳洲虎红酒”中文战袍挑战主场作战的中国大学生队,最后在澳洲虎队无心恋战的情况下,大运男篮取得组建后的第一次胜利。广东体育频道对本场比赛进行了现场直播,而现场观众近一万人,见证了澳洲虎队球员的风采和精湛的球技。

    墨尔本澳洲虎男篮于20116月访华,在浙江台州比赛2场,在广东汕尾、惠州、广州与中国大运男篮比赛3场,其中广州的比赛有广东体育频道及欧洲足球频道电视转播及怡亚通的大型酒会酒会推广活动。

   
    澳洲虎男篮于201110月访华,在沈阳、本溪、辽阳、山西太原、汾阳、广东佛山、东莞比赛共7场,其中太原有黄河电视台直播、东莞比赛有广东体育频道及欧洲足球频道电视转播及大型酒会酒会推广活动。
 
 
 
    2011年10月10日,正逢沈阳秋季糖酒会期间,澳大利亚澳洲虎明星队友情迎战东道主辽宁衡业。澳洲虎明星队球员身披“澳洲虎红酒”中文战袍驰骋赛场,澳洲虎葡萄酒的很多经销商都在现场感受了篮球的乐趣和魅力,也感受了澳洲虎品牌的活力与生机。赛后,澳洲虎公司的朋友们在沈阳元勋酒业会所与明星球员们一起举行了庆功宴。

      

 
首页 |  关于我们 |  澳洲虎品牌 |  新闻中心 |  体育营销 |  产品介绍 |  加盟澳洲虎 |  联系我们

© 2013 深圳市澳洲虎商贸有限公司 版权所有
地址:深圳市福田区福中东路福景大厦中座22楼 电话:(0755)61309466 83695317 83695223

粤ICP备06070850号