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澳洲虎葡萄酒——品牌营销系列|冠名赞助“澳洲虎杯”2019国际男篮超级争霸赛
日期:2020-7-3 浏览:1461


2019年8月23日-27日,由澳洲虎葡萄酒冠名赞助的“澳洲虎杯”2019国际男篮超级争霸赛在沈阳、鞍山进行,四支正在备战2019年篮球世界杯的世界一流强队——塞尔维亚男篮、法国男篮、意大利男篮、新西兰男篮,联手为辽沈球迷献上六场精彩比赛。

2019篮球世界杯落户中国,使得众多参赛球队都选择提前来华备战。除了各有5名NBA现役球星坐镇的塞尔维亚男篮和法国男篮外,拥有NBA两大神投手贝里内利和加里纳利的意大利男篮、连续4届打进世界杯十六强的新西兰男篮也参加了2019国际男篮超级争霸赛。

此次赛事是辽宁地区举办过的最高规格国际篮球赛,NBA第一中锋约基奇、NBA最佳防守球员戈贝尔等十几位NBA现役球星的联袂登场让球迷们兴奋不已,而在看到比赛现场的LED持续显示“澳洲虎葡萄酒”、看到塞尔维亚男篮全体队员身穿“澳洲虎”训练服亮相后,辽沈球迷也牢牢地记住了“澳洲虎”这一品牌。

塞尔维亚国家男篮众多NBA球星身披澳洲虎中文战袍亮相“澳洲虎杯”2019国际男篮超级争霸赛

法国男篮阵中的NBA最佳防守员戈贝尔出席赛后新闻发布会

比赛期间,通过场边的LED,澳洲虎葡萄酒与众多知名球星同框出现,而约基奇领衔的塞尔维亚男篮更是集体身穿澳洲虎训练服亮相,使得澳洲虎葡萄酒的品牌形象通过央视等媒体传递到全国甚至全球。

澳洲虎葡萄酒LED广告牌与NBA第一中锋约基奇同框

澳洲虎葡萄酒LED广告牌与NBA最佳防守球员戈贝尔同框

NBA最佳防守球员戈贝尔领衔的法国队与亚洲最佳得分后卫韦伯斯特领衔的新西兰队对战,现场展现澳洲虎葡萄酒LED广告

欧洲劲旅塞尔维亚男篮与意大利男篮对战,比赛现场出现澳洲虎葡萄酒LED广告和澳洲虎地贴广告

澳洲虎此次与辽宁省体育产业集团联合主办“澳洲虎杯”2019国际男篮超级争霸赛,是“体育+葡萄酒”高端品牌策略的又一次完美呈现。

为迎接各参赛球队首次来到辽宁、为赞助商与球队创造更多的互动,澳洲虎在球队下榻酒店举行了盛大的欢迎晚宴,约基奇、戈贝尔等大牌球星悉数出席,澳洲虎葡萄酒是晚宴的指定用酒。

澳洲虎葡萄酒经销商与塞尔维亚男篮在欢迎晚宴现场互动并合影留念

法国男篮头号球星、NBA最佳防守球员戈贝尔出席赛事欢迎晚宴

法国男篮阵中现役NBA球星戈贝尔、富尼耶、巴图姆等在晚宴上参与互动

意大利男篮阵中现役NBA神投手贝里内利出席赛事欢迎晚宴

塞尔维亚男篮队长拉杜利察向刘冰总裁赠送印有澳洲虎字样的全队签名球衣

由于“澳洲虎杯”2019国际男篮超级争霸赛的参赛队水平高,球星咖位也高,因此不仅是辽沈球迷对赛事展现了极大热情,自发通过社交媒体传播,就连各大媒体也被赛事所吸引——中央电视台、辽宁电视台、咪咕视频都直播了比赛,全国各大传统媒体、网络平台也对比赛作全方位报道,甚至塞尔维亚、法国、意大利、新西兰等国也直播了赛事。

“澳洲虎杯”2019国际男篮超级争霸赛鞍山赛场NBA第一巨人马扬诺维奇上演隔人暴扣

有了媒体和球迷对赛事的广泛传播,“澳洲虎”的价值和品牌效应自然而然印在了受众的脑海里。“澳洲虎”在辽宁创办具有如此大影响力的自主IP品牌赛事,有效助力“澳洲虎”葡萄酒的市场开拓。各个媒体对赛事的转播为澳洲虎葡萄酒带来巨大曝光,为经销商提供了充足的品牌营销推广支持。欢迎晚宴上,经销商与国际球星的互动,更加加深了经销商对澳洲虎葡萄酒品牌的认知。

这一年,是澳洲虎葡萄酒品牌收获了进入中国市场后品牌美誉度最高的一年。通过赞助这次大赛,不仅巩固了澳洲虎在国内市场的影响力,也进一步加大了澳洲虎品牌在欧洲市场的知名度。


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