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足球类:

        2013年,是澳洲虎葡萄酒进入中国市场的第八年。在这一年,澳洲虎葡萄酒在中国体育营销领域可谓硕果累累,其中,以赞助中超赛事最为引人注目,通过赞助中超赛事这一营销手段,澳洲虎葡萄酒的市场知名度和认知度得到了大幅度的提高。 
        2月16日,澳洲虎葡萄酒与杭州绿城达成赞助合作协议,作为赞助商,杭州绿城俱乐部将在各种平台推广澳洲虎葡萄酒,包括:1.澳洲虎葡萄酒的广告将会出现在每次主场杭州绿城的比赛当中,2.获得了“2013赛季绿城足球指定红酒”称号。3.邀请澳洲虎经销商和消费者观看绿城的主场比赛,包括央视、东方卫视、宁夏卫视、杭州电视台等多家省台体育频道届时都将现场直播杭州绿城的比赛,我们有理由相信通过与杭州绿城的联姻合作,澳洲虎葡萄酒品牌在浙江会更加成功。

澳洲虎葡萄酒广告出现在杭州绿城主场

贝克汉姆到访绿城俱乐部,作为绿城赞助商,澳洲虎葡萄酒的广告全程出现在访问行程中
 
 杭州绿城主场与长春亚泰比赛现场瞬间
 
       3月15日,澳洲虎葡萄酒赞助中超球队的名单当中再添新成员:中国足球传统劲旅辽宁宏运队。澳洲虎葡萄酒与辽宁宏远队达成赞助合作协议,成为了该俱乐部的指定红酒赞助商,并将赞助该队征战2013赛季的中超联赛,而澳洲虎葡萄酒的广告也将会出现在每一场辽宁宏运队的主场当中。
 
澳洲虎葡萄酒总裁刘冰与辽宁宏运队总经理黄雁在赞助签约仪式上
 
 
澳洲虎为辽宁宏远队的官方指定红酒
 
 
澳洲虎葡萄酒广告出现在辽宁宏运队主场
 
 
澳洲虎葡萄酒广告出现在辽宁宏运队主场

辽宁宏运队主场

        除了辽宁体育频道、杭州电视台5套两家俱乐部所在地方电视台铁定直播之外,包括广东体育频道、上海五星体育、北京体育频道、山东体育频道等等众多国内频道也将对其中的某些比赛进行直播,而且每周直播5场以上中超联赛的宁夏卫视几乎每轮比赛都会会直播这两支球队中的一场或者是全部比赛,再加上央视体育频道的现场直播,每场比赛多达20次、累积时长达4分钟的“澳洲虎葡萄酒”的广告势必为全国范围的球迷所见,从而进一步扩大澳洲虎品牌的影响力。 
        从2005年正式登陆中国市场以来,澳洲虎葡萄酒就凭借其独特的体育营销方式以及自身所具备的“四大优势”(由“世界最佳酿酒师”尼尔•麦格根确保澳洲虎的品质美誉度优势、巴罗萨谷这一世界著名葡萄酒产地则保证了澳洲虎的产区和葡萄酒原料优势、由澳大利亚国家男篮作为形象代言保证了澳洲虎的品牌优势以及澳洲各级政府大力支持的政府优势),已经在中国市场崭露头角,销售足迹几乎遍布全国各大省市。 
        澳洲虎葡萄酒目前是进口葡萄酒中唯一具有央视广告、体育赛事营销平台、地面与经销商、消费者互动的长线品牌。同时,澳洲虎葡萄酒冠名赞助澳大利亚国家男篮,开创了世界葡萄酒产业冠名国家队的先河,为澳洲虎品牌在全球推广建立了一个有效地宣传载体。在过去7年时间里,澳洲虎先后赞助澳大利亚、斯洛文尼亚、新西兰、黑山、塞尔维亚、喀麦隆等国家男、女篮球队多次亮相斯坦科维奇杯、四国篮球赛等在中国举行的大型赛事,并且先后与姚明、易建联、王治郅等中国男篮巨星们交手,将“澳洲虎葡萄酒”的篮球营销做得风生水起,而平均每年价值三千万以上品牌广告投入、平均每年赞助15场以上高端赛事在中央5套现场直播、几十场体育比赛在省级电视台转播,都极大的推动了澳洲虎葡萄酒品牌的宣传。 
        澳洲虎葡萄酒通过试水赞助中超联赛,不仅为澳洲虎品牌跻身足球市场打下良好的基础,同时也将丰富澳洲虎品牌体育营销的手段,进一步奠定澳洲虎作为“中国体育营销先行者”的地位
 
篮球类:
         2013年7月24、26日,中国男篮分别在太原以及洛阳迎战由澳洲虎葡萄酒赞助的新西兰男篮,为出征亚锦赛做最后的热身,最终,中国男篮分别以79比67、63比62的比分击败了到访的新西兰男篮。
        澳洲虎葡萄酒是进口葡萄酒中唯一有电视直播、赛事推广及电视广告投放的长线品牌。每年价值二千万以上广告投入,其中赞助多项重大赛事在中央电视台现场直播,现场广告效果明显。 此次赞助新西兰男篮迎战中国男篮,是澳洲虎葡萄酒推广宣传的又一次大手笔。
        这两场比赛由于有中国男篮的参与以及央视5套直播,搜狐网全球视频直播,其影响力非同凡响,通过这两场比赛,大大提高了澳洲虎葡萄酒的知名度以及美誉度,这也为澳洲虎开拓当地市场打下了良好的基础。

 

 

 

 

 

 

 

 

 篮球洲际杯:

      2013年8月16-18日,澳洲虎葡萄酒继续在深圳龙岗大运中心主办了“第二届洲际国际职业男篮挑战赛” ,本届比赛中,来自欧洲的劲旅立陶宛普瑞纳队以及卫冕冠军、澳大利亚阿德莱德36人队都身穿印有“澳洲虎葡萄酒”字样的球衣出线在球场上,使得澳洲虎战袍已经成为了洲际杯的一项传统、一大亮点。广东体育频道也直播了该项赛事。

显眼的澳洲虎元素遍布人声鼎沸的大运场馆

欧洲劲旅立陶宛普瑞纳队身披澳洲虎战袍出战洲际杯 

澳大利亚阿德莱德36人队连续两年身披澳洲虎战袍征战洲际杯

阿德莱德36人主教练向刘冰总裁赠送全体球员签名的36人澳洲虎战袍

 

获得亚军的美国犹他谷大学队在澳洲虎LOGO前合影

        澳洲虎葡萄酒进入中国8年来,一直坚持以体育赛事为营销载体,通过举行高端体育赛事来提高澳洲虎葡萄酒的品牌影响力,澳洲虎葡萄酒已经在中国市场进行了多年的体育营销操作,其目标是将澳洲虎打造成一个长线品牌。此次深圳的大型篮球赛事为澳洲虎在深圳本土消费者带来视觉盛宴的同时,也增加了深圳客户对澳洲虎的认可和忠诚度。

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